1 名前：ライトスタッフ◎φ ★[] 投稿日：2012/09/20(木) 10:28:11.49 ID:???
■時代とともに移り変わってきた「アウトロー系」雑誌

「俺はもう既に本物のヒョウなのかもしれない」「この色香…埼玉で一番ジローラモに近い男」
「千の言葉より残酷な俺という説得力」「AKBとかよく知らないけど、たぶん全員抱いたぜ」……。
大洋図書グループの雑誌『MEN’S KNUCLE（メンズナックル）』といえば近年、この強烈かつ
挑発的なキャッチフレーズの数々がネット上を賑わせている。まとめサイトなどを通じて、
一度は目にしたことがあるネットユーザーも多いのではないだろうか。

このコピーは同誌のストリートスナップ企画で登場するもので、編集部が方向性を示しつつ、
読者のファッションやスタイルに適したコピーをライターが考えている（ちなみにスナップに
参加した読者は、雑誌に載るまで自分にどんなコピーが付けられるのか分からない）。さらに
8月には歴代の名コピーを集めたスマートフォンアプリ（有料）も発売された。

同誌の出版元である大洋図書グループは、1980年代から現在までヤンキーやギャルといった
“アウトロー系”の読者に向けた雑誌を発行してきた。その走りともいえるのが1989年に創刊、
98年に休刊したヤンキーに憧れる若者向けの雑誌『ティーンズロード』だ。当時“レディース”と
呼ばれていた地方の暴走族の少女たちにスポットを当て、ピーク時には18万部を発行した。
ところが90年代半ばにはヤンキー文化が下火となり、誌面にはヤンキーよりもルーズソックスを
履いた女子高生が登場するようになる。

「コアな読者からは、“ティーンズロードはウチらを裏切った”と言われましたね。入れ替わる
ように95年に創刊したのが、ギャル向けの『egg』だった」と説明するのは、ティーンズロード
の三代目編集長で、メンズナックルの創刊編集長でもある倉科典仁・編集局長だ。

その後、1999年には『men’s egg』も登場、最盛期には40万部を発行する。両誌を統括する
東宮昌之・編集局長は「コアターゲットは一貫して、相模原・八王子・川越といった国道16号
沿いに住む地元意識の強い若者たち。2000年代に部数が伸び悩んだ時期もあったが、“女が大好き
な男のための雑誌”として、生き方やセックスなどに踏み込んだ特集でV字回復した」と説明する。

さらに前述の『メンズナックル』が2003年に創刊されると（当時の誌名は『G-Style』）、
ホストの黒系モノトーンファッションを源流とした「お兄系」というジャンルを確立。
続く09年には「悪羅悪羅（オラオラ）系」と呼ばれる現代版ヤンキーの雑誌『SOUL Japan』、
その女性版『SOUL SISTER』も登場した。(※続く)

●参考/メンズナックルの最新号
http://www.gsp.jp/mb/shinkan/images/1210mkh.jpg

●ンズナックル創刊8周年記念の三号連続企画「絆プロジェクト」（2011年10～12月号）
http://www.advertimes.com/wp-content/uploads/b7c4964e6f3ec82ab6119d63b8191032.png

◎http://www.advertimes.com/20120918/article85921/


2 名前：ライトスタッフ◎φ ★[] 投稿日：2012/09/20(木) 10:28:25.10 ID:???
>>1の続き

かつての『ティーンズロード』との違いは、ファッションの提案を充実させた点にある。
「ヤンキーは車やケータイには投資するけど、服装は昔のまま。そこで渋谷系ブランドの
価格の高いジャージやスウェットを提案したら、コンスタントに売れるようになったんです。
まだ手付かずのヤンキー市場があるのだと気づきました」と倉科氏。
「絆」は日本人のワビサビ！斬新なコピーにも意味がある。

ヤンキーから派生したギャル系・お兄系・悪羅悪羅系などカテゴリーの細分化が進むが、
いつの時代も読者の根底にあるのは、“アウトローな生き方はモテる”という信条、そして
絆や仲間意識の強さである。昨年、メンズナックルで最も売れたのも、東日本大震災に端を
発する“絆プロジェクト”という3号連続企画だった。同じブランドを好む仲間たちを一斉に
集めたストリートスナップを全国で実施し、1号あたり1000人以上の読者が登場した号もある。

「ヤンキー的な絆へのこだわりは日本人ならではのワビサビというか、DNAに刻まれている
ものだと思うんです。誌面ではバーチャルの世界にはないグルーヴ感を押し出しつつも、
読者には“もっと自家発光してピンで目立とうよ、開き直っちゃえよ”と言いたい。メンズ
ナックルのコピーには、そういう思いも込められているんです。振り切れるとこまで振り切って、
読者の意識を高めようと。ライターは毎号、悲鳴をあげていますけどね（笑）」（倉科氏）。

●『メンズナックル』『men’s egg』など、大洋図書グループのアウトロー系雑誌のマッピング。
http://www.advertimes.com/wp-content/uploads/mensknucle.png

◎大洋図書--『メンズナックル』　http://www.gsp.jp/mk.php

MEN'S KNUCKLE (メンズナックル) 2012年 11月号 [雑誌] (2012/09/24) 不明 商品詳細を見る

3 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2012/09/20(木) 10:29:13.28 ID:UC6e605P
ケイロニア国王のことかー！


9 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2012/09/20(木) 10:42:29.47 ID:pwECC5F2
この雑誌のコピーは独特のセンスで面白い
異次元の言語感覚


14 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2012/09/20(木) 10:51:23.36 ID:SEw1iYj0
ガイアが俺にもっと輝けと囁いている

この発想はどこから出てくるんだろｗ


21 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2012/09/20(木) 10:59:46.14 ID:7+jAFdE0
>「俺はもう既に本物のヒョウなのかもしれない」「この色香…埼玉で一番ジローラモに近い男」
>「千の言葉より残酷な俺という説得力」「AKBとかよく知らないけど、たぶん全員抱いたぜ」

この雑誌のライターには天才詩人がいるのか


32 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2012/09/20(木) 11:22:26.53 ID:5kwY69C8
真っ先に脳裏に浮かんだのが地獄のミサワ


71 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2012/09/20(木) 12:34:29.93 ID:tG3tFo4M
単なるウケ狙いのお笑い雑誌と思ってたよ
違うの？
こんなケッタイなキャッチコピー本気にして読んでる奴なんて存在するの？


87 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2012/09/20(木) 12:52:59.55 ID:G5Wae4Od [1/4]
もはやギャグとしか思えんが
ここまで振りきれてると不思議な清々しさがあるwww


107 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2012/09/20(木) 13:20:20.08 ID:V3lMJ95b
実はヤンキーとか、暴走族とか、トラック野郎というのが、一番日本的な
奴らなのかもしれないな。ガラパゴス化して消滅かと思ったけど、やっぱり
この路線は日本人の感性に大きく訴えるものがあるんだな。


108 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2012/09/20(木) 13:23:06.85 ID:G5Wae4Od [4/4]
>>107
前伊達政宗の墓見に行ったんだが
連れが日光東照宮もそうだけどこの色彩感覚は
完璧ヤンキーとかデコトラのそれだよねって言ってすげえ納得したわ


129 名前：名刺は切らしておりまして[] 投稿日：2012/09/20(木) 22:31:39.76 ID:BVEu42GH [2/2]
読者からキャッチコピー募集して
掲載されたらステッカーでもあげれば面白いのではないか


131 名前：名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日：2012/09/20(木) 22:46:02.23 ID:OVWbFK/B
>>129

ナックル大喜利になっちゃう





元スレURL：http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1348104491/

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